Un logo n'est qu'un élément de l'identité de votre marque. Bien qu'il serve de
symbole reconnaissable de votre entreprise, l'image de marque couvre bien plus que cela : il s'agit
créer une expérience globale à travers l'ambiance, la culture, la langue et
Le lien émotionnel que vous établissez avec vos clients. Votre logo les aide
identifiez vos produits et supports marketing, mais ce n'est qu'un seul visuel
élément de votre marque.
Avant de vous lancer dans la création d'un logo ou de consulter un designer, il est essentiel de commencer par un mood board. Cet ensemble d'images doit refléter l'ambiance et le ressenti souhaités pour votre marque. Assurez-vous que ces visuels correspondent à votre secteur d'activité et à votre public cible, et n'hésitez pas à sortir des sentiers battus.
Réfléchissez à l'essence de votre marque : qui vous êtes, ce que vous proposez, comment vous aidez les gens et ce qui vous distingue de vos concurrents. Réfléchissez à la personnalité de votre marque : si c'était une personne, quels mots et quelles images la représenteraient le mieux ? Pensez également à la signification des différentes couleurs et aux émotions qu'elles évoquent pour vous assurer qu'elles correspondent à l'identité de votre marque.
Que dit-il de votre entreprise ?
Votre logo n'a pas besoin de transmettre l'intégralité de votre marque, mais il doit néanmoins véhiculer un message significatif. Réfléchissez à ce que votre logo véhicule : luxe, développement durable, ou un indice sur votre secteur d'activité et vos offres. Les logos ont souvent plus d'impact lorsque leur message est sobre mais clair. Concentrez-vous sur un aspect clé que votre logo doit exprimer et veillez à ce qu'il le fasse efficacement.
Évitez toute confusion. Par exemple, si vous vendez des bougies, votre logo ne doit pas évoquer le secteur de l'hôtellerie-restauration. De même, si vous proposez des savons et lotions véganes de luxe, évitez d'insister sur l'aspect végan au point de perdre son côté luxueux et de ressembler à une marque de chaîne. Trouver le bon équilibre est crucial pour que votre logo représente votre marque de manière à la fois précise et attrayante.
Positionnement de la marque
Le style et l'ambiance de votre logo correspondent-ils à la manière dont vous souhaitez le positionner ?
votre marque ? Souhaitez-vous une image de luxe haut de gamme ? Ou peut-être quelque chose
Simple et accessible, ou discount, bon marché et joyeux ? Voyez comment
vous souhaitez positionner votre marque et le niveau d'expertise et d'offres que vous proposez
Assurez-vous que votre logo exprime cela avec précision et ne transmet pas de message erroné.
message.
Assurez-vous que le logo est polyvalent et efficace sur tous les supports
Pensez aux différentes utilisations possibles du logo. Il doit rester attrayant et reconnaissable, qu'il soit réduit pour les cartes de visite, affiché sur des bannières web, diffusé sur les réseaux sociaux ou agrandi pour les affiches, les vitrines ou les enseignes. Réfléchissez à son adaptabilité : assurez-vous qu'il conserve son attrait et sa clarté quelle que soit son utilisation.
Principes de conception
Un design intemporel respecte des principes fondamentaux : équilibre, harmonie, emphase, contraste, motif, forme, ligne, échelle, rythme, espace, valeur, couleur et texture. Comprendre ces principes fondamentaux constitue une base solide pour évaluer et améliorer les designs.
Lorsque vous révisez vos concepts de logo, tenez compte de ces principes. Assurez-vous que le design est équilibré, harmonieux et correctement espacé. Vérifiez l'échelle du logo par rapport au slogan. Plutôt que d'abandonner une idée qui vous semble inappropriée, appliquez ces principes pour l'affiner.
Graphiques vectoriels
Les logos doivent être évolutifs. Les graphiques vectoriels, composés de points, conservent leur qualité quelle que soit leur taille et sont plus faciles à adapter. Les graphiques pixellisés, composés de carrés, ne sont esthétiques qu'à leur taille d'origine, voire en plus petit. L'agrandissement des logos pixellisés entraîne une perte de qualité. Si les graphiques pixellisés sont utiles pour certains effets, les graphiques vectoriels offrent une plus grande variété.
Testez votre logo en noir et blanc, surtout s'il est coloré. Cela garantit son efficacité même imprimé en noir et blanc.
Assurez-vous qu'il reste pertinent
Les meilleurs logos sont durables, conçus pour durer 10 à 15 ans, et non pas seulement 2. S'il est tentant de suivre les tendances et d'utiliser les polices et styles les plus récents, ceux-ci peuvent rapidement rendre votre logo obsolète. Réservez les tendances de design à vos supports promotionnels, plus éphémères. Votre logo, quant à lui, a besoin de longévité.
Bien qu'il puisse être peaufiné au fil du temps, il ne devrait pas être nécessaire de le repenser de fond en comble tous les deux ou trois ans. Un logo cohérent devient un symbole reconnaissable de votre entreprise, même si votre marketing, votre site web et votre packaging évoluent. Privilégiez des éléments intemporels qui représentent votre marque plutôt que des tendances passagères.
Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon, alors expérimentez et essayez de profiter du voyage !
