Ein Logo ist nur ein Teil der Identität Ihrer Marke. Es dient als
erkennbares Symbol Ihres Unternehmens, Branding umfasst viel mehr – es geht um
Schaffung eines Gesamterlebnisses durch Stimmung, Kultur, Sprache und
emotionale Verbindung, die Sie mit Ihren Kunden aufbauen. Ihr Logo hilft den Menschen
Identifizieren Sie Ihre Produkte und Marketingmaterialien, aber es ist nur eine visuelle
Element Ihrer Marke.
Bevor Sie mit der Logoerstellung beginnen oder einen Designer konsultieren, ist es wichtig, mit einem Moodboard zu beginnen. Diese Bildersammlung sollte die gewünschte Stimmung und das Gefühl Ihrer Marke einfangen. Stellen Sie sicher, dass diese Bilder zu Ihrer Branche und Zielgruppe passen, und scheuen Sie sich nicht, über den Tellerrand hinauszublicken.
Denken Sie über die Essenz Ihrer Marke nach: Wer Sie sind, was Sie anbieten, wie Sie Menschen unterstützen und was Sie von der Konkurrenz abhebt. Denken Sie an die Persönlichkeit Ihrer Marke – wenn sie eine Person wäre, welche Worte und Bilder würden sie am besten repräsentieren? Denken Sie außerdem über die Bedeutung verschiedener Farben und die Emotionen nach, die sie hervorrufen, um sicherzustellen, dass sie zur Identität Ihrer Marke passen.
Was sagt es über Ihr Unternehmen aus?
Ihr Logo muss nicht alles über Ihre Marke aussagen, sollte aber dennoch eine bedeutungsvolle Botschaft vermitteln. Überlegen Sie, was Ihr Logo aussagen soll – ob es um Luxus, Nachhaltigkeit oder einen Hinweis auf Ihre Branche und Ihr Angebot geht. Logos wirken oft wirkungsvoller, wenn die Botschaft dezent, aber klar ist. Konzentrieren Sie sich auf einen zentralen Aspekt, den Ihr Logo ausdrücken soll, und stellen Sie sicher, dass dies effektiv geschieht.
Vermeiden Sie Verwirrung. Wenn Sie beispielsweise Kerzen verkaufen, sollte Ihr Logo nicht an die Gastronomie erinnern. Auch wenn Sie luxuriöse vegane Seifen und Lotionen anbieten, betonen Sie den veganen Aspekt nicht so sehr, dass das Logo seinen luxuriösen Charakter verliert und an die Marke einer Handelskette erinnert. Die richtige Balance zu finden ist entscheidend, damit Ihr Logo Ihre Marke sowohl präzise als auch ansprechend repräsentiert.
Markenpositionierung
Passt der Stil und das Gefühl Ihres Logos zu der Art und Weise, wie Sie sich positionieren möchten?
Ihre Marke? Streben Sie ein High-End-Luxus-Image an? Oder vielleicht etwas
bodenständig und zugänglich oder Discount, billig und fröhlich? Überlegen Sie, wie
Sie möchten Ihre Marke und Ihr Fachwissen und Ihre Angebote positionieren
bieten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo dies genau zum Ausdruck bringt und nicht die falsche
Nachricht.
Stellen Sie sicher, dass das Logo auf allen Materialien vielseitig und effektiv ist
Berücksichtigen Sie die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten des Logos. Es sollte attraktiv und erkennbar bleiben, egal ob verkleinert für Visitenkarten, auf Website-Bannern, in sozialen Medien oder vergrößert für Poster, Schaufenster oder Ladenschilder. Denken Sie über die Anpassungsfähigkeit Ihres Logos nach und stellen Sie sicher, dass es für alle Verwendungszwecke attraktiv und klar bleibt.
Designprinzipien
Zeitloses Design folgt den Grundprinzipien: Balance, Harmonie, Betonung, Kontrast, Muster, Gestalt, Form, Linie, Maßstab, Rhythmus, Raum, Wert, Farbe und Textur. Das Verständnis dieser Grundlagen bildet eine solide Grundlage für die Bewertung und Verbesserung von Designs.
Beachten Sie bei der Überprüfung von Logokonzepten diese Grundsätze. Achten Sie auf ein ausgewogenes, harmonisches Design und die richtige Abstände. Überprüfen Sie die Größe des Logos im Verhältnis zum Slogan. Anstatt eine Idee, die sich nicht richtig anfühlt, aufzugeben, wenden Sie diese Grundsätze an, um sie zu verfeinern.
Vektorgrafiken
Logos müssen skalierbar sein. Vektorgrafiken, die aus Punkten bestehen, behalten ihre Qualität in jeder Größe und lassen sich leichter anpassen. Pixelgrafiken, die aus Quadraten bestehen, sehen nur in Originalgröße und kleiner gut aus. Das Vergrößern von Pixellogos führt zu Qualitätsverlusten. Während Pixelgrafiken für bestimmte Effekte nützlich sind, bieten Vektorgrafiken mehr Vielfalt.
Testen Sie Ihr Logo in Schwarzweiß, insbesondere wenn es bunt ist. So bleibt die Wirkung auch im Schwarzweißdruck erhalten.
Stellen Sie sicher, dass es relevant bleibt
Die besten Logos sind langlebig und halten 10–15 Jahre, nicht nur 2. Es ist zwar verlockend, Trends zu folgen und die neuesten Schriftarten und Stile zu verwenden, aber das kann Ihr Logo schnell veraltet aussehen lassen. Heben Sie sich Designtrends für Ihre Werbematerialien auf, die vergänglicher sind. Ihr Logo hingegen braucht Langlebigkeit.
Obwohl es im Laufe der Zeit verfeinert werden kann, sollten Sie es nicht alle paar Jahre von Grund auf neu gestalten müssen. Ein einheitliches Logo wird zu einem erkennbaren Symbol Ihres Unternehmens, auch wenn sich Ihr Marketing, Ihre Website und Ihre Verpackung weiterentwickeln. Setzen Sie auf zeitlose Elemente, die Ihre Marke repräsentieren, statt auf vorübergehende Trends.
Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, also experimentieren Sie und versuchen Sie, die Reise zu genießen!
